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当你选择了创业,选择了当老板,创办了公司,那一定会设计企业LOGO,那么,老板,你有没有听过“听觉“LOGO设计呢?


什么是听觉LOGO?


对于品牌,大家可能最熟悉的就是“视觉锤”和“语言的钉子”,即品牌VI视觉系统+广告语。


但是现在对于消费者而言,单纯的视觉符号已经不够,需要一个多维度的感知符号,例如我们听到QQ、微信新消息的提示声,都能第一时间反应出来,这是QQ或者微信。

微信LOGO

所以基于这种大的背景下,我们看到很多大的品牌,都在尝试打造自己的超级听觉符号,例如麦当劳 I’m  lov充ng’It 附带的声音,可口可乐的open happiness附带的声音,都是品牌的超级听觉符号的呈现。

麦当劳LOGO

听觉LOGO怎么做?

简单的拿我们国家来举个例子:国徽就是国家的视觉识别系统;相当于我们品牌中“视觉锤”的部分;国歌就是我们的听觉识别系统,指导思想就相当于广告语,也就是“语言钉子”。

听觉LOGO怎么做?

我们可以看到,听觉识别系统其实是整个品牌战略中占比很大的一块,因为我们人对于声音比较敏感,促使了我在远处听到某种声音,就能辨识出某个品牌。


1:产品本身的声音


但是大家要注意的是,听觉LOGO并非只是简单的搞个广告歌曲,或者一段街舞就行。一个品牌形象听觉体系的搭建,选用的声音一定要和你品牌相关联。例如你是卖面的,那你可以将吸面或打嗝的声音作为你的听觉LOGO。别人一听到这个声音,就能马上对号入座你的品牌。


ofo电子锁声

ofo电子锁声

微信的摇一摇

微信摇一摇

2:辨识度高,够简短


通常我们的听觉LOGO出现的位置在广告视频开篇或者结尾,时间大概控制在1~2秒之间就够了,而且声音的辨识度非常重要。


就像人人车的广告片,可以说非常洗脑了,在广告片结束的时候,会拖一个长长的尾音“人人车”,这个就是人人车品牌的听觉符号,够简短也容易记住。


“卖车不求人,卖车超省心”

“卖车不求人,卖车超省心”

“好车不和坏车一起卖”

“好车不和坏车一起卖”

大家还可以听着感受一下

我们可以把声音的辨识,比作产品的包装。包装让产品在众多竞争对手中脱颖而出,吸引消费者的注意。而听觉LOGO的本质就是在嘈杂的背景音乐中,让用户快速识别你的品牌调性。


3:直接用品牌名


这种做法最常见的莫过于京东的广告,结尾部分会有一句很短的“京东~”。这个结尾部分的”京东“就是该品牌的听觉符号,而且它的声调上扬,辨识度很高。

京东LOGO

但是这种做法,通常只适合3个字以内的品牌名,太长就显得拖沓了。


4:某个特定的音乐


大家一定都听过因特尔的“灯,等灯等灯~”的声音吧?这都是将特定的音乐作为品牌的听觉LOGO,它们在前期都是通过广告“魔性洗脑”,加强消费者的印象。后期再将产品进行代入,和产品产生关联性,成为品牌具有标识性的听觉LOGO。


其实听觉LOGO并不怎么好描述,大家可以多看一些广告片去学习,寻找其规律。其实声音就像广告画面的搜索框一样,已经越来越多地应用在推广物料上了,这也是品牌消费升级的一个优势。


那么听觉LOGO的优势是什么?

听觉LOGO属于占山为王的阶段


就像现在的互联网公司,大家都会用动物头像作为超级符号来打造自己的品牌,例如京东的小狗,天猫的猫。这些动物元素的LOGO在某个领域都是极具代表性了,为它们成为某个领域的大佬而服务。

知名品牌LOGO设计合集

而听觉LOGO也是一个道理。LOGO、商标是一个品牌最基本的视觉符号,因此识别度超高的图形会被抢先占据,比如钩型、三条杠、四个环等。

奥迪A7LOGO

当一个品牌将某种简易的符号作为LOGO,经过长时间的积累,消费者对该品牌拥有了一定的认知,这时如果出现另一种表现形式,大家一定会觉得它是这个品牌的山寨版。但听觉识别系统就能最大限度的避免这样的尴尬。

阿迪达斯LOGO

听觉LOGO必须具有独特性

可口可乐LOGO

听觉LOGO它不像视觉符号,可以借鉴或者模仿,因为声音本质上就属于一个较为抽象的概念。当用户在同一时间同一场景,同时接受多种声音信息的情况下,听觉LOGO能一下子被人所听到,这就是它必须具有的独特性。


听觉更能打造品牌符号的记忆点


用华与华的超级符号理论来说就是:“品牌建设其实就是符号化的过程”。听觉符号更容易被人从背景音中识别出来,同样能加深品牌符号的记忆点,增强品牌的辨识度,从而建设品牌的文化。现在你听到“京东”这句话时,你还会联想到其他品牌吗?


玛雅兔评语


品牌的建设从来都不是一个平面的东西,LOGO+广告语这些只是基本的配备,它需要多维度的建设。


当一个全新品牌刚开始时,不是有LOGO和广告语就可以了,而是需要配合多种宣传渠道进行延展,在用户停留的那一秒时间里,抓住用户的心智。如果一个品牌拥有神曲版的听觉符号,那就厉害了,毕竟曾经大家都被“小苹果”洗脑过。

小苹果歌典LOGO
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