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日系公司LOGO设计较突出的特点就是简洁,今天玛雅兔君要分享的是日本乐天(Rakuten)更新发布全新LOGO,我们一起来欣赏吧。


设计背景

日本乐天(Rakuten)更新发布全新LOGO

乐天(Rakuten)是日本一家互联网服务公司,由三木谷浩史于199727日创办。从2000年开始,乐天开始大规模并购其他公司,相关企业还包含证券公司、职业棒球队、旅游网站等。目前乐天旗下拥有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。

乐天不同品牌LOGO

20177月份,乐天宣布将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保留了红色的“R”字图形,并将汉字改为统一的罗马字“Rakuten”。有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。

乐天新旧LOGO对比

时隔一年,乐天于近日再次对品牌形象做出全新改变。新LOGO在去年启用的LOGO基础上,移去了红色的“R”字图标(该图形于2005年开始使用,此次升级后将做独立形象使用,字标中将不再展现),重新优化了字体。新的字体之间的空间有所变小,同时也将部分字母进行了修改。可以参看下面的新旧对比动画。

乐天LOGO字体动画对比

除了字体的调整外,原来红色的R”字图形被一个倾斜的三角形所代替。根据乐天介绍,字标下面增加的图形是汉字“一”的演变,代表了乐天此次表达的四个主题:一个全新的开始、一个统一的集团、做一个最好的企业,并建立一个能够实现这一切的生态系统。

乐天新标志

乐天新标志


乐天新标志设计灵感

灵感来自汉字“一”的书写造型


这个全新的形象将更清晰的传达乐天在战略上进行的全方位规划,同时也代表了乐天能够快速发展并在同行中保持领先地位。新形象将旗下的其他品牌用不同的颜色进行区分,以表达每项服务的鲜明特征 ,突出整个集团的多样性, 以及传达对未来积极乐观的态度。

乐天新LOGO在足球服上的应用

其实乐天此次更换的LOGO早在去年7月份就已经亮相,严格意义讲不算是“全新”设计。当时乐天和赛季巴塞罗那足球俱乐部达成战略合作,成为该俱乐部的赞助商,并在2017-18赛季新款球衣上面特别定制了一款LOGO,这款LOGO便是今天乐天宣布全面使用的LOGO。不过我刚刚看到这款设计的时候,还以为某个运动品牌换新了,因为下面的图形太有运动感了。

乐天旗下品牌用不同的颜色表示

乐天旗下品牌用不同的颜色表示

乐天更换品牌LOGO的详细列表

乐天更换品牌LOGO的详细列表


从乐天公司LOGO设计中,我们不难看出,2018企业品牌LOGO设计的趋势点之一就是:简洁,我们设计师在设计LOGO时,可作参考哦。

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