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并没有夸大其词,更不是危言耸听,在LOGO设计中,的确有99%的人都存在着一个思维误区。


相信大家都听过这样一句话:


“LOGO设计,一定要简洁!”


没错,我并不会反对这句话本身,不过,在我看来,大部分的人对这句话的理解都是错的。


错在哪儿?


就错在对于“简洁”这两个字的理解上。


在绝大部分人看来,LOGO一定要简洁,简约,鲜明,不能复杂化,否则就会影响识别度,增大记忆成本和传播成本。


所以,我们经常能看到这样一些简约到极致,并且显得很高端的LOGO:

简约LOGO案例1

简约LOGO案例2:pile简约LOGO案例3

这些都是我在Behance(一个国外的著名设计社区)里找的优秀案例。


它们都很漂亮,的确也都做到了简约,大气,现代,抽象,高端…(此处省略无数个形容词)。


别急,如果你觉得上面的LOGO都没见过,那就再看一些比较常见的:

常见简约LOGO案例4

安踏简约LOGO案例

中国电信简约LOGO案例

这些也很简约大气,对吧!


不过,有什么问题吗?


我想最大的问题就是:它们都难以描述。


这里所说的“难以描述”,其实就是最本质的问题:如果让你不能用手去画,请问你该如何描述以上这些看似简约大气的LOGO?


我想,几乎都描述不出来,不信你试试。(当然,我知道它们背后都有几千字的设计说明以及内涵解释,不过我不会去看,因为消费者也不会去看)


所以,它们都只做到了图形上的简洁,而不是心智上的简洁。


所谓“心智上的简洁”,就是指你可以很轻松的去理解一个LOGO,这才是“简洁”的真正含义。


而是否容易理解,判断的标准就是:是否容易被描述。


比如红牛的LOGO,没人会说它的设计很简洁,但很容易描述:两头牛,中间一个太阳。

红牛LOGO

所以,它其实是很简洁的。


也许你会觉得奇怪:“图形类的信息为什么一定要通过语言或文字来描述呢?”


首先:如果一件事物无法被人们理解或解释,就很难留下有效的印象。如果你都不知道你在记什么,那你怎么记?看似简约的线条,其实就像^%*^978%$@这样一串乱码一样。当然,如果你强迫自己去记忆,那我没话说…但普通消费者谁会这样做呢?


其次:如果LOGO本身很难描述,那在传播和推广上也有阻碍。举个例子,你在网上看见两张图,你很中意图中的手机,但不知道它们是什么牌子的,也没有相关链接,你认为你最终更有可能买哪一个?

OPPO简约LOGO案例

OPPO简约LOGO案例

答案肯定是前者。并不是说OPPO的手机一定更好,而是这个LOGO很容易描述:O,P,P,O,你一下子就能输入到百度搜索框;至于前者,它那个LOGO该怎么描述,怎么输入到搜索框呢?


所以,重点根本不在图形上有多简洁,而是在心智上。


也许,还有人会说:“你说图形上可以不用追求简约,但如果图形复杂了,LOGO本身的识别度就会降低,距离远了就不容易认出来!”


不对!


首先,图形复杂不一定就不容易认出来,看看FOOTMARK的LOGO就知道了:

FOOTMARK的LOGO

这个LOGO,比上面那些都复杂吧?不过,这并不影响它的可识别性,因为它整体的轮廓就是“一个鞋印”,即使里面的英文字母再复杂一点,再多一些细节,也不影响LOGO本身的辨识度。(不过我认为这个LOGO最妙的地方在于:就算你不认识这个品牌,也能猜出它是做什么的)


其次,让LOGO在很远的地方也能被识别,是否是很重要的指标?


有些品牌的确是,但大部分不是。


LOGO只是产品上的符号之一,它与产品本身的联系并不大,只不过是贴在上面的标签而已。所以,与其让别人大老远看到你的大LOGO,还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号,比如厨邦酱油上的绿格子。

厨邦酱油LOGO

这里的“绿格子”就是比LOGO本身更能代表产品属性的符号,因为绿格子很容易让人联想到餐桌布上的格子。

餐桌

其实,如果你去看一下那些世界级品牌的LOGO,就会发现它们不见得在图形上有多简洁,但在心智上都很简洁,即使我不放图片,只是用文字描述,也能给人留下大概的印象:


肯德基:一个外国大爷在红色的背景里

星巴克:一个女子在绿色背景里,周围一圈英文

联合利华:一个由各种图案拼成的字母U


当然,还有很多直接以文字作为LOGO主体的,就更不在话下了...


可口可乐:CocaCola

谷歌:Google

三星:SAMSUNG


所以,如果下一次谁给你设计了一个LOGO,你先别忙着看图,你应该先问一下他:

“现在,我先不看图纸,你就口头描述一下你设计的LOGO,说说你设计了什么?”

最后,肯定还会有人说:“LOGO图形上的简洁,这是流行的趋势!”

关于这一点,我并不反对,我只能说:

“如果你的确喜欢跟风,哦不对,是跟随时代的潮流,那就请自便吧...”

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