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设计师在给客户设计LOGO时,总会去解读客户的需求,可能你经常会看到这样的要求“高端、大气、上档次”,这能不能理解为要从抽象的概念里提炼LOGO设计创意?这可能算个伪命题。

 解读LOGO设计需求真的是抽象的概念里提炼 LOGO创意?

LOGO设计,沟通是主要前提。一个良好的沟通能省了后期进展的许多麻烦。问题来了,怎么沟通?换句话说,怎么进行有效的沟通。一般碰到的甲方,你让他提需求,他只会说“高大上”“国际化”“低调高品质”等抽象的词,这就是所谓“如何从抽象的概念里提炼 LOGO创意“。这个问题我们暂且一放。我们先来审一遍logo的含义。

 

教科书和度娘logo的定义我不在这里说了。咱们来顺着logo的含义往上走。logo属于VI系统里基础规则的一部分,一般遇到不懂的外行甲方,也许他就是个小企业小老板,他会认为不就是一个标志吗一个图形吗这时候你应该辅助甲方提升一下小宇宙档次,详细把VI一套的东西抛出来。而VI只是属于品牌策划里品牌形象的一个部分,现在你碰到拥有500员工的白银圣斗士的甲方,他略懂。那你就让他往黄金圣斗士的觉悟上走。跟他讲品牌。那么品牌策划是属于大型企业里战略绝不可缺少的一部分,你的甲方本身是黄金圣斗士,牛的不得了,他自然会明白战略对于企业自身的意义。那你怎么谈,你就要谈雅典娜了呗。看似跑题了。但是没有,咱们这一段再暂且一放。

 

举个例子,1886年可口可乐的logo是自己设计的,一分钱都没有花。08年英国石油公司为商标设计2亿1100万,美元!这仅仅是一个logo的价值吗?亚当斯密在国富论里说过,实际使用价值越大,越不值钱,比如水。一个图形,画出来展示出来,即刻起到的价值一毛钱不值。那为什么艾都就能把logo设计卖那么贵,你认为仅仅是做图形那么简单,仅仅是从抽象词里明确提炼出创意那么简单?图样图森破了吧。我们经常见到,甲方一堆土鳖不停的提抽象概念,我们做出来的logo后,却说不符合概念。甚至,利用超市理论,让甲方自助选择出他钟意的元素色彩和气质词再来创作。更能拿出一堆logo让甲方去选出来,进行变形设计。这样做,你的小宇宙就停留在青铜和白银阶段了,永不能触碰黄金圣斗士的觉悟界限。当然做出的价值是200一个的logo,还是20klogo,这不是彰显能力高低的标准。而是出发点在哪里?有没有考虑企业战略?审视品牌了?辨析品牌策略了吗?品牌形象定位了?VI系统标准了?有人可能说我就给你一个包子铺做logo我考虑什么品牌啊你看蒸功夫的logo了吗?研究他的品牌概念了吗?他不就是卖包子的。有人说我就给一个三个人的微小公司做,哪有品牌可以说呢我只想说,眼界在哪里,能力就在哪里。那客户需求在那摆着呢,怎么办呢?一个优秀的设计师,不是迎合客户需求,而是引导出正确需求,不再是抽象概念,要清晰化。这个开头提到的沟通

 

回归正题,如何从抽象的概念里提炼logo创意。读完上面罗里吧嗦的一堆,若是还在想这个问题,那么上面大段就白说了。结论,logo的创意并不是从抽象的概念词里出来的。那从哪里呢?上文读三遍。

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